Artikel 01
Problemerne med last-click attribution
Hvorfor det sidste klik stjæler æren fra hele rejsen.
Last-click attribution giver hele æren for et salg til det allersidste klik i rejsen. Alt det, der kom før, ryger af regnskabet: de annoncer, der skabte opmærksomheden, de indtryk, der byggede interessen, og den tillid, brugeren havde, da det endelige klik fandt sted.
Konsekvensen er, at budgetter gradvist flyttes mod de kanaler, der indfanger det sidste klik, som søgning og retargeting, mens brandannonceringen synes at "virke mindre". Sandheden er ofte den modsatte: brandarbejdet er det, der får brugeren til at kende, forstå og foretrække virksomheden, når købsøjeblikket opstår.
Derfor måler vi ikke kun klik. Vi kombinerer moderne analyseværktøjer med attention- og brand impact-målinger, så vi kan se hele historien og ikke kun sidste linje.
